Marka konumlandırma
Rakip haritası, tüketici görüşmesi ve kategori dili çalışması. Çıktı bir slogan değil; kime, neyi, neden söyleyeceğinizi belirleyen tek sayfalık bir konumlandırma metni.
Yankı Kreatif · Bağımsız reklam ajansı · İzmir + İstanbul
Duyulmayan fikir işe yaramaz.
Markanızın söyleyecek bir şeyi vardır; sorun onu kimsenin duymamasıdır. Biz konumlandırmayı, kampanya fikrini, filmi ve mecra yayınını aynı odada yapıyoruz — arada kaybolan brief olmuyor.
Uzmanlık: marka konumlandırmakampanya filmiperformans yayını
Altı iş. Hepsi aynı ekipten çıkar.
Kampanya fikri
Tek bir fikrin filmde, açık havada, raf önünde ve akışta aynı kalabilmesi. Mecraya göre değişen değil, mecraya göre açılan fikirler kuruyoruz.
Film ve fotoğraf
Senaryo, çekim, kurgu ve ses. Set ekibi bizim; yönetmen işin diline göre seçiliyor. Bütçe kalemleri açık, sonradan çıkan kalem yok.
Sosyal medya yönetimi
Aylık içerik takvimi, çekim günü, topluluk yönetimi ve raporlama. Gündemi kovalayan değil, kendi takvimi olan hesaplar kuruyoruz.
Mecra planlama ve satın alma
Dijital ve geleneksel karma planlar. Yayın ücretlerini ajans komisyonundan ayrı, açık faturayla gösteriyoruz.
Ambalaj ve mağaza içi
Rafta iki saniyede okunması gereken tasarım. Baskı öncesi kontrol ve matbaa takibi dahil.
Seçilmiş işler
Yanına rakam yazamadığımız işi koymayız
Kahve · Ege
Sabahın ikinci fincanı
Kahvenin sabah değil, öğleden sonra kategorisine girmesi için kurulan tek fikirli kampanya.
Kampanya döneminde marka bilinirliğinde çift haneli artış (kurgusal veri)
Spor giyim
Antrenman değil, alışkanlık
Performans söylemi yerine süreklilik söylemine geçiş. Üç mecrada tek cümle.
Sezon içi mağaza trafiğinde belirgin artış (kurgusal veri)
Finans teknolojisi
Küçük hesap, büyük ciddiyet
Genç kullanıcıya finans anlatmanın yolu basitleştirmek değil, saygı duymaktı.
Uygulama indirmelerinde kampanya etkisi ölçüldü (kurgusal veri)
Gıda · Ambalaj
Rafta iki saniye
Ürün adının değil, kullanım anının öne çıktığı ambalaj ailesi.
Yeni ambalajla raf testi sonuçları olumlu (kurgusal veri)
Turizm
Sezon dışı da bir sezondur
Kasım–mart arasını satmak için kurulan içerik takvimi ve yerel iş birlikleri.
Düşük sezon rezervasyon payı arttı (kurgusal veri)
Dayanıklı tüketim
Garantiyi anlatmak
Teknik özellik listesi yerine tek bir kullanım vaadi üzerine kurulmuş mağaza içi anlatım.
Satış danışmanı anket puanı yükseldi (kurgusal veri)
Yandaki kartlar kaydırılabilir. Marka adları ve sonuçlar bu demoda kurgusaldır.
Rakamlarla ajans
0yıllık ajans geçmişi
0kadrolu kreatif
0tamamlanan kampanya
0yıl ortalama müşteri ilişkisi
Manifesto
Sunumu satmayız, fikri savunuruz
Ajanslar genelde üç fikir götürür: biri gerçekten inandıkları, ikisi seçilmesin diye konulmuş. Biz tek fikirle geliyoruz ve neden onun doğru olduğunu anlatıyoruz. Beğenmezseniz ikinci tur ücretsizdir; ama vitrin fikri koymayız.
Ekip on kişiyi geçmiyor. Büyüdükçe brief'i alan kişiyle işi yapan kişi arasına katman giriyor ve o katman fikri törpülüyor. Bunu deneyip vazgeçtik.
Bir işi portföyümüze koyabilmemiz için yanına bir rakam yazabilmemiz gerekiyor. Yazamıyorsak o iş güzel olabilir ama iyi değildir.
Sık sorulanlar
Parayı ve süreci konuşalım
Ajans bedeli nasıl hesaplanıyor?
İki modelimiz var: proje bazlı sabit bedel ve aylık retainer. Her ikisinde de yayın ücretleri (mecra, prodüksiyon, oyuncu telifi) ajans bedelinden ayrı, açık faturayla ilerliyor. Komisyon oranımızı sözleşmede yazıyoruz.
Kaç revizyon hakkım var?
Strateji aşamasında sınırsız tartışırız; kreatif uygulamada iki tur revizyon standarttır. Üçüncü tur, yön değişikliği anlamına geldiğinde ayrıca fiyatlanır ve bunu önceden söyleriz.
İşin telif hakları kimde?
Yayınlanan işlerin kullanım hakkı sözleşmede tanımlı mecra ve süre için sizindir. Oyuncu, müzik ve stok görsel telifleri ayrı sürelerle gelir; yenileme takvimini biz hatırlatırız.
Küçük bütçeyle çalışır mısınız?
Çalışırız ama kapsamı küçültürüz, kaliteyi değil. Tek mecralı, tek fikirli bir başlangıç paketi kuruyoruz; işe yararsa büyütüyoruz.
Aynı sektörden iki markayla çalışır mısınız?
Hayır. Doğrudan rakip iki markayı aynı anda kabul etmiyoruz; bunu sözleşmeye yazıyoruz.
Brief
Boşlukları doldurun, gerisini konuşalım
Yankı Kreatif
Alsancak, Konak / İzmir · Levent / İstanbul
brief@yankikreatif.example
Brief'lere iki iş günü içinde dönüyoruz.